Creative Mobile - Content provider

Bluetooth-маркетинг

Bluetooth-маркетинг — одно из направлений мобильного маркетинга, в котором коммуникация с целевой аудиторией осуществляется с помощью технологии Bluetooth. В ее основе лежит принцип беспроводной передачи данных. Bluetooth обеспечивает обмен информацией между такими устройствами, как мобильные телефоны, ноутбуки, цифровые фотоаппараты. Технология Bluetooth предполагает сравнительно низкую стоимость устройства связи, небольшие размеры, совместимость и простоту встраивания в различные устройства.

Популярность Bluetooth-маркетинга объясняется простотой его применения и всеобщей доступностью к подобной технологии. Чаще всего Bluetooth-маркетинг предполагает непосредственный контакт с потребителем через его сотовый телефон. А поскольку большинство современных моделей сотовых телефонов снабжены Bluetooth-устройством, достигается большой охват аудитории. 

Мечта любого маркетолога — диалог с избранной и лояльной к бренду аудиторией. Bluetooth-маркетинг предполагает коммуникацию только с нужным потребителем, ведь абонент получает информацию с помощью Bluetooth-технологии по собственному желанию, а не потому, что информация ему навязывается.

Как это работает?

При проведении рекламной акции с применением Bluetooth-технологии в необходимом месте (супермаркет, кафе, университет, конференц-зал) устанавливаются специальные передатчики — устройства, позволяющие пользователям бесплатно скачивать предлагаемый рекламодателем контент. Bluetooth-передатчики могут даже монтироваться в конструкции наружной рекламы, установленной на улице.

Пользователь, находящийся в зоне действия Bluetooth-передатчика, получает запрос <Принять сообщение от компании Х?>. Он может, как согласится принять информацию, так и отказаться от нее. При согласии в качестве контента абонент получает музыку, рингтоны, игры, видео и аудио-файлы, интересные картинки и т.д. Для каждой промоакции клиент разрабатывает уникальный фирменный контент, который в соответствии с рекламной концепцией, должен представлять некоторую ценность для целевой аудитории бренда. Так достигается диалог с потребителем, повышается его лояльность к компании, а также продукции и услугам, которые она предлагает.

Также стоит отметить, что пользователь, получивший уникальный контент впоследствии может стать его распространителем, предлагая его своим друзьям и знакомым в качестве развлечения. Таким образом, рекламодатель как бы расширяет границы своего влияния, за пределы достигнутой им целевой аудитории. 

Возможности:

Возможности Bluetooth-маркетинга не ограничиваются банальной рассылкой бесплатного контента.

Участвуя в Bluetooth-акциях (это может быть исследование потребительских предпочтений, опрос, лотерея), абонент, в ответ на свою лояльность, может получить более ценные призы: билет в кино или театр, скидку на конкретные товары и услуги. Таким образом, достигается уникальный баланс между потребностями рекламодателя и желаниями потребителя.

 



Создание сайта Memo.Ua